新聞中心news 
CQ9電子平臺網(wǎng)站不是洋貨買(mǎi)不起而是國貨更有性?xún)r(jià)比_中華網(wǎng)
2024-08-10 15:52:05
瀏覽次數：
次
返回列表
CQ9電子平臺網(wǎng)站不是洋貨買(mǎi)不起而是國貨更有性?xún)r(jià)比_中華網(wǎng)“不是洋貨買(mǎi)不起，而是國貨更有性?xún)r(jià)比?！?023年，直播帶貨讓部分瀕臨倒閉的國產(chǎn)品牌迎來(lái)又一春，不少品牌甚至開(kāi)啟了“抱團取暖”的模式，互相在直播間叫賣(mài)對方的產(chǎn)品；國產(chǎn)化妝品通過(guò)影視劇和電商平臺加持，反向輸出到日韓，“中式妝容”在海外開(kāi)花結果……
年初，“天府可樂(lè )破產(chǎn)”的消息沖上熱搜。不少消費者感嘆又一國貨即將退出歷史舞臺，遂以“野性消費”表達支持。即使公司當晚發(fā)布公告，表示破產(chǎn)系誤讀，天府可樂(lè )仍迎來(lái)了一波銷(xiāo)售，天貓旗艦店日銷(xiāo)暴漲17倍，即時(shí)零售訂單環(huán)比上周增幅達172%。
“國貨品牌很難的……這么多年都是79塊錢(qián)，哪里貴了？”9月，李佳琦直播時(shí)的一連串說(shuō)辭，將花西子推上風(fēng)口浪尖。為表達不滿(mǎn)，大量網(wǎng)友涌進(jìn)了其他國貨品牌的直播間。
蜂花上架多款洗護套餐，售價(jià)均為79元，僅一天就能漲粉48.6萬(wàn)。郁美凈“連夜”注冊賬號，董事長(cháng)現身首次直播，跳舞感謝觀(guān)眾。
“活力28”關(guān)聯(lián)公司湖北活力集團有限公司在6月份曾曝出欠薪和拖欠貨款。3個(gè)月后，這個(gè)陷入破產(chǎn)泥沼的品牌迎來(lái)觸底反彈。三位沒(méi)接觸過(guò)直播的“小老頭”，邊學(xué)直播規則邊賣(mài)老牌國貨，稱(chēng)呼網(wǎng)友們?yōu)椤霸乒蓶|”。直播走紅僅5天時(shí)間，銷(xiāo)量已達140萬(wàn)單。
各大國貨直播間“抱團取暖”“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，鴻星爾克的主播吃白象方便面，喝匯源果汁，用蜂花洗頭。
11月，已經(jīng)停產(chǎn)多年的廣西桂花牌手表一夜翻紅，購買(mǎi)者不僅在手表廠(chǎng)門(mén)口排起了長(cháng)隊，在網(wǎng)絡(luò )上更是掀起了代購潮流。
“國貨物美價(jià)廉，擁有扎實(shí)的群眾基礎，有著(zhù)優(yōu)秀的質(zhì)量保障，也迎合了大眾的民族情懷?！鄙綎|財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿學(xué)院跨境電商系副主任鄒通認為，以往一些國內生產(chǎn)線(xiàn)主要負責為國外品牌代工，隨著(zhù)信息差逐漸被消解，也讓更多消費者信賴(lài)國貨產(chǎn)品不比外國品牌差。
中國國際電子商務(wù)中心研究院的數據顯示，在“雙11”全品類(lèi)網(wǎng)絡(luò )零售額排名中，位列前20的品牌中有11個(gè)是國產(chǎn)品牌。JustSoSoul研究院發(fā)布的報告中，有近六成年輕人在“雙11”選擇購買(mǎi)國貨。
“國貨品牌通過(guò)直播向消費者展示產(chǎn)品，讓樂(lè )于接受新鮮事物的年輕人自發(fā)地成為使用者和推廣者?！编u通認為，進(jìn)入電商時(shí)代，國貨品牌形象的打造擁有更多路徑。
山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)牟云帆指出，國產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力逐漸提升，一些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量已經(jīng)能夠與國際品牌媲美。
韓國業(yè)內人士分析，在高物價(jià)的時(shí)代下，消費者更加重視性?xún)r(jià)比，再加上中國電商平臺在韓國走紅，今年前8個(gè)月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲了大約190%。
熱播的國產(chǎn)劇和美妝博主也為國產(chǎn)化妝品“出?！必暙I了一份力量。據日媒報道，“中式妝容”塑造了“個(gè)性強烈的酷女孩”形象，對強調自然和可愛(ài)元素的日本女孩來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)新鮮感。因此，中國妝容和化妝品迅速俘獲了Z世代的日本年輕人。
花西子聯(lián)合創(chuàng )始人花滿(mǎn)天曾有所質(zhì)疑：“為什么中國品牌只能賣(mài)便宜的價(jià)格？花西子要打破價(jià)格天花板?！被谘邪l(fā)創(chuàng )新的投入，花西子不斷對旗下產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。而引起網(wǎng)友不滿(mǎn)的，正是嚴格按照克數換算，花西子的價(jià)格比一些國外品牌還要貴上許多。
“活力28”負責人胡文忠則在此前接受采訪(fǎng)時(shí)表示，洗滌用品是追求極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，毛利率不高。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，賣(mài)產(chǎn)品不掙錢(qián)，賣(mài)得多虧得多，也可能陷入惡性循環(huán)。
“商業(yè)的本質(zhì)是流量變現，國產(chǎn)品牌需要掌握好流量的切口?！编u通認為，由于目前行業(yè)的分成規則尚未明晰，因此不能過(guò)度地依賴(lài)于某個(gè)頭部主播，商家獲得一定的曝光之后，可以再跟進(jìn)一些營(yíng)銷(xiāo)手段繼續維持流量。與此同時(shí)，產(chǎn)品力建設也是關(guān)鍵，一個(gè)產(chǎn)品的突然爆發(fā)，通常有口碑基礎作為支撐，產(chǎn)品擁有流量這段時(shí)間，正好也是讓更多消費者檢驗產(chǎn)品質(zhì)量是否過(guò)硬的階段。
郁美凈董事長(cháng)史濱坦言，在注意力經(jīng)濟時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)對品牌發(fā)展固然重要，但企業(yè)和品牌的根基還得是產(chǎn)品自身。香頌資本董事沈萌在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也指出，不斷借用話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)CQ9電子官網(wǎng)，銷(xiāo)售低毛利率產(chǎn)品的企業(yè)像在高空走鋼絲。國貨品牌想要獲得良性發(fā)展，應當構建差異化優(yōu)勢。
鄒通認為不用一味地比較國貨和國外品牌的單價(jià)，更要關(guān)注產(chǎn)品在研發(fā)和成本環(huán)節的投入。當跳脫出價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)元素，當商品回歸到本身價(jià)值的較量中，消費者依然能夠愿意選擇國貨，才是更為理想的狀態(tài)。
