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發(fā)戰略、發(fā)新品 京東鐘表尋找增量新引擎
2024-08-16 21:48:56
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發(fā)戰略、發(fā)新品 京東鐘表尋找增量新引擎）當前鐘表行業(yè)正面臨多方面的挑戰與變革。一方面，消費者的需求已從傳統的機械表擴展到智能手表、時(shí)尚穿搭配飾腕表以及專(zhuān)業(yè)功能性強的運動(dòng)戶(hù)外腕表，市場(chǎng)需求日益多元化，技術(shù)創(chuàng )新壓力持續存在；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展拓寬了消費者種草腕表的渠道，網(wǎng)上購物的興起也改變了消費者的購買(mǎi)方式，這不僅使得新興品牌能與傳統品牌積極爭奪市場(chǎng)份額，也對線(xiàn)上渠道的服務(wù)和體驗提出了更高要求。
8月8日晚，以“凝心聚勢 與時(shí)同行”為主題的2024京東鐘表之夜在京東集團總部舉行?；顒?dòng)現場(chǎng)，京東鐘表聯(lián)合5大品牌共同首發(fā)新品，并與阿瑪尼、天王表等品牌進(jìn)行了戰略合作簽約。與此同時(shí)，京東鐘表還發(fā)布了全新戰略，確定未來(lái)將聚焦商品供給、內容建設、服務(wù)體驗、用戶(hù)運營(yíng)四大戰略方向。
在智能技術(shù)的崛起、數字化浪潮的涌動(dòng)使得傳統鐘表市場(chǎng)的競爭格局愈發(fā)激烈的當下，京東鐘表在攜手行業(yè)開(kāi)拓品類(lèi)新增長(cháng)的同時(shí)，持續為用戶(hù)提供高品質(zhì)的好產(chǎn)品。
瑞士雷達表帶來(lái)全球限量262枚的“超級限量版”Captain Cook庫克船長(cháng)系列新品；美度首發(fā)全新的領(lǐng)航者彩虹圈腕表限量款禮盒；曾榮獲瑞士日內瓦高級鐘表大賞的中國腕表品牌璽佳推出“藍色星球”第二代新品；海鷗九龍圖金雕雙陀飛輪腕表、卡西歐G-SHOCK全新型號GBM-2100、百年靈復仇者雙時(shí)區自動(dòng)機械表、浪琴表190周年紀念款等多款極具收藏價(jià)值的手表一一亮相……這場(chǎng)匯聚了浪琴、天梭、雷達、卡西歐、美度、飛亞達、冠藍獅、阿瑪尼、LOLA ROSE、格雅、璽佳等30余個(gè)海內外知名的鐘表品牌的京東鐘表之夜，可謂星光璀璨。值得注意的是，這些新品、名品均在京東首發(fā)CQ9電子游戲。
除了讓人目不暇接的新品、收藏品，活動(dòng)現場(chǎng)，京東鐘表還與阿瑪尼、天王表、格雅、西普尼金表等8大腕表品牌簽署了戰略合作協(xié)議，雙方將共同為消費者帶來(lái)更多首發(fā)新品、尖貨爆款等優(yōu)質(zhì)腕表選擇，并在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、全渠道生態(tài)共建等方面進(jìn)行深度合作。
“鐘表行業(yè)歷史悠久，從最初的機械計時(shí)到今天的智能穿戴設備，鐘表經(jīng)歷了多次技術(shù)革新和需求變化。在這個(gè)過(guò)程中，我們也見(jiàn)證了腕表從簡(jiǎn)單的計時(shí)工具到代表時(shí)尚生活方式的轉變?！本〇|相關(guān)業(yè)務(wù)負責人表示，目前，京東鐘表已經(jīng)覆蓋了國內外眾多鐘表品牌，不僅囊括了國產(chǎn)腕表和時(shí)尚腕表、瑞士腕表等中高端品牌，還有獨具匠心的小眾設計師品牌，滿(mǎn)足不同消費群體的多元需求。同時(shí)，京東還致力于趨勢品牌的培育，通過(guò)平臺資源和數字化能力，幫助新興品牌快速成長(cháng)，為鐘表市場(chǎng)的增長(cháng)注入新動(dòng)力。
在全球經(jīng)濟遇冷，鐘表行業(yè)增速放緩的背景下，市場(chǎng)競爭異常激烈的情況下，這些腕表品牌為何齊聚京東？
有品牌方表示，借助京東的數字化能力，品牌可以更加精準地了解市場(chǎng)需求和消費趨勢，為產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供有力支持。如京東鐘表為品牌提供豐富的營(yíng)銷(xiāo)工具和渠道資源，幫助品牌實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣；聯(lián)合品牌、商家和生態(tài)服務(wù)商不斷探索新技術(shù)和設計理念，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力，并展開(kāi)深度數字化創(chuàng )新合作，優(yōu)化服務(wù)和體驗，為品牌長(cháng)期增長(cháng)注入動(dòng)力。
據了解，過(guò)去一年，京東大時(shí)尚事業(yè)群為滿(mǎn)足近6億京東用戶(hù)的時(shí)尚穿搭需求，做了非常多的努力和嘗試。作為京東的戰略重點(diǎn)和優(yōu)勢品類(lèi)，鐘表業(yè)務(wù)也通過(guò)強大的品牌合作網(wǎng)絡(luò )、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)持續為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的商品和購物體驗。京東鐘表不僅為消費者提供了廣泛的選擇，也為品牌提供了展示和銷(xiāo)售高品質(zhì)產(chǎn)品的平臺，成為推動(dòng)鐘表行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的重要力量。。
最值得注意的是，京東鐘表在晚會(huì )上正式宣布了其全新戰略，未來(lái)將聚焦于四大核心領(lǐng)域：商品供給方面，將持續提升貨品的豐富性，以頭部尖貨、高性?xún)r(jià)比商品、極致細分商品以及趨勢好物來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)日益多元化的需求；內容建設方面，將通過(guò)內容場(chǎng)域的全景覆蓋、京東采銷(xiāo)內容IP的拓展以及品牌營(yíng)銷(xiāo)資源的共建提效，持續夯實(shí)用戶(hù)心智；服務(wù)體驗方面，將著(zhù)重于1V1客服、正品檢驗、維修保養以及全渠道布局等四大服務(wù)化建設，全方位提升用戶(hù)的購物體驗；用戶(hù)運營(yíng)方面，將實(shí)現用戶(hù)全生命周期的運營(yíng)，借助品牌跨界聯(lián)名、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等多元方式，以及精準的用戶(hù)策略來(lái)提升運營(yíng)效率。
活動(dòng)當天，京東還聯(lián)合中國鐘表協(xié)會(huì )共同發(fā)布了《2024京東鐘表趨勢洞察》?！丁凤@示：2023年中國鐘表消費為1303億元，同比增長(cháng)10%。其中，傳統腕表市場(chǎng)份額為62%，規模達到813億元，腕表市場(chǎng)繼續呈現出恢復性增長(cháng)的態(tài)勢。2023年中國傳統腕表線(xiàn)個(gè)百分點(diǎn)，但仍有巨大的增長(cháng)空間等待挖掘。此外，設計、風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面都涌現出了大量的新趨勢，這些新趨勢正成為行業(yè)新的增長(cháng)引擎。
事實(shí)上，為了滿(mǎn)足用戶(hù)日益多元化的需求，京東鐘表不斷豐富其腕表貨品供給。近一年來(lái)，店鋪數量、新品數量以及品牌數量都保持了穩定的增長(cháng)。同時(shí)，用戶(hù)量及購物頻次的增長(cháng)也進(jìn)一步帶動(dòng)了腕表銷(xiāo)售的增長(cháng)。其中，價(jià)格帶兩端的高溢價(jià)尖貨和高性?xún)r(jià)比腕表的表現尤為突出。
與此同時(shí)，京東深入洞察不同用戶(hù)的消費需求，并充分發(fā)揮其供應鏈優(yōu)勢，攜手國內外品牌為用戶(hù)帶來(lái)更多高品質(zhì)的商品。例如，京東已經(jīng)聯(lián)合Timess等品牌發(fā)布了裝飾畫(huà)、音樂(lè )報時(shí)、自動(dòng)對時(shí)等多功能集成的掛鐘，以滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、集成化的需求，這些產(chǎn)品也受到了眾多消費者的熱烈歡迎。
通過(guò)此次戰略發(fā)布和多方合作，京東鐘表將攜手品牌共同創(chuàng )造機會(huì )賽道，實(shí)現確定性增長(cháng)，并推動(dòng)中國鐘表產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國鐘表協(xié)會(huì )理事長(cháng)張宏光表示：“京東作為中國最有影響力的零售公司之一，積極利用數字化能力精準洞察消費趨勢，助力鐘表品牌拓展市場(chǎng)，凝聚更多的消費者，為推動(dòng)中國鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了令人矚目的業(yè)績(jì)。
而在未來(lái)，京東鐘表也提出了新的希望：攜手行業(yè)伙伴在發(fā)展過(guò)程中如鐘表的精密運轉一樣，準確把握市場(chǎng)脈搏，不斷創(chuàng )造輝煌，為消費者帶來(lái)更多的價(jià)值和驚喜。
